双11来临，多家电商平台出新规！
日前，天猫、京东和抖音等平台相继公布了双11节奏与规则，万千品牌商家正式进入了双11全面备战阶段，期待把握这场年度重磅大促，让品牌乘风而起、让生意聚势突围。相较往年，今年的双11天猫、京东和抖音将在产品端带来怎样的升级动作？从双11预售期的种草、养草到付尾款时拔草，商家该如何沉淀出可复制的方法论？商家应如何精准把握双11平台节奏变化，找到生意增量？一年一度的重量级大促——双11，一触即发!一、双11，今年的规则变更从2009年天猫首次举办双11，到今年已经走过了14个年头，双11这件事已经被赋予了太多意义，它不仅是大众消费集中爆发的时间节点，同样也是平台、品牌业绩冲刺的关键时刻。但在外部宏观环境与政策环境的变化之下，天猫、京东和抖音在今年双11玩法上均做出不同改变。1、天猫：战线缩短、机制升级从阿里已公布大促节奏看，在预售时间方面，天猫今年有所缩短。2021年双11预售时间是10月20日晚8点，而今年这个时间变成了10月24日下午2点。开卖的时间也从原来的0点提前到了晚8点，用户不用再熬夜进行商品抢购，这对消费者来说无疑更友好。在品牌种草环节，天猫将联合淘宝直播推出“双11超级播”激励措施，为开播商家和达人提供冷启动流量激励；同时在全周期内拓展首猜、主搜结果集、关键词等多个公域频道为达人和商家自播提供免费流量；且与淘宝逛逛启动“星光1000打榜赛”，激励种草并提供流量和奖金激励。在商家服务环节，双11全周期内，阿里妈妈“达摩盘”会0门槛向所有商家开放，助力其精准触达目标人群；升级生意参谋、数据预警等智能分析工具；上线物流异常识别和全链路协同处置能力，对异常区域受影响商家的物流投诉进行免责和考核指标剔除。在成本优化环节，双11期间，申请提前备货信用贷的商家可享8折利率优惠；部分订单发货即可0账期收回款；入驻天猫优仓不涨价，用淘宝专送服务订单快递费补贴0.2元/单。2、京东：双档促销、强化内容为提升用户购物体验，促进商家销售增长，本次京东11.11将开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销（优惠封顶40,000元，全品类均可参与）和每1000元减100元促销（优惠封顶40,000元，部分品类可参与），活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与，同时鼓励商家以全店形式报名参与。回到大促本身，今年京东也有较大的变化，其中最为显著的就是在预售期之前新增了种草期。在这一阶段内，平台设置了种草话题挑战赛、短视频排位赛、图文种草秀、店播达播排位赛等玩法，并给予了相应的流量扶持与曝光。在筹备重点上，京东建议商家加大预热期的投入，可聚焦高货单、稀缺品、家庭装修类等决策周期长的产品，进行种草蓄水。在流量分发上，货品端，京东会向尖货、高增速潜力商品、新品、区域特色品和青绿商品（低碳、绿色消费类产品等）倾斜；流量端，平台则会重点考察店铺的全域GMV、全域订单量、全域UV、站外引入UV流量、广告投入等数据。并且，本届双11京东还将打造“工厂店”模式，重点扶持产业带、个体工商户、农户、大学生等中小微商家开店。3、抖音：预售定金、多重发力抖音电商首次在大促中融入“预售定金”玩法，以期帮助商家提前解锁平台流量、货品补贴等扶持，在提前开售中抢占蓄水产能，实现正式期的有效爆发。在创造生意增量方面，抖音平台将联合商家，设置多种补贴玩法。其中“跨店每满减”仍是核心玩法之一，与之匹配，平台将会为商家提供亿级流量曝光和抖音商城首页曝光机会，助力众多商品脱颖而出；此外，平台还将推出含有多档补贴的“商城消费券”，进一步鼓励商家冲刺高消费水位，实现人群消费突破。在生态价值打通层面，抖音电商则带来了“品牌嘉年华”、“大咖直播间”等玩法。前者将由平台邀请品牌深度共创，以专属活动和资源、流量，打造全域营销标杆；后者则是针对头部达人设定千万资源包，以助力达人实现单场爆发。在优化消费场景层面，本届双11平台还将推出“短视频任务赛”、“好物直播间”、“天天领红包”等玩法。前者主要是以百万流量激励创作者激情；后两者则以流量、红包激励直播业绩冲刺，以提升大促氛围。除此之外，平台在商家促转化环节也设置了各类抓手，比如抖音支付超值免息、官方补贴和流量激励叠加等。而投放环节，巨量千川也将带来“好物营销节”，以超额投放福利会场、新客百亿扶持会场、品牌推广激励会场等场景玩法，共同促进商家流量扩张、效率提升。二、双11，不变的发货时效虽然今年双11规则变更许多，但各平台要求的发货时效始终锁定在72小时（现货模式），不少商家意识到快速处理售后订单是提升用户满意度、用户复购率和用户粘度的关键性举措。“在以往双11、618大促期间，最令我们头疼的是各种差异化的退换货订单。由于每个订单的内容各不相同，很多时候我们手工处理十分低效，不仅难以满足顾客需求，也拉高了店铺的售后处理时长，经常因物流拦截不及时导致资损。”某女妆品牌电子商务销售总监在实在智能采访中提到。许多商家都有着同样的顾虑，据另一位品牌商家反映，“官方大促活动，平台要求商家保障48小时发货时效，我们商家往往上午的订单下午发，下午的订单晚上发，等看到消费者退换货要求时，货已经发出去了，只能让人家收到包裹后再退回来。”为解决以上商家物流难题，实在智能还带来了“物流拦截”数字员工，帮助商家轻松实现大促期间物流自动化拦截。“物流拦截”数字员工可以自动登录商家后台，实现订单全流程自动化跟踪处理，在双11大促、店铺活动等订单高峰期，能稳定高效处理海量订单，同时，快速响应客户的退换货需求，并及时联动物流系统，进行客户、订单、货物的一站式处理。三、双11，商家的自我变革在经历去年略显冷清的双11之后，大众的注意力也逐渐从每年夸张的GMV增长上移开，折射出中国商业生态格局和企业经营模式阵地正在换挡转型。仔细观察便不难发现，在传统电商之外，「全域电商」正在占据越来越主要的商业位置。后疫情时代，受存量挖掘和私域运营常态化的趋势影响，做好存量用户的生意，拓宽全域运营的渠道，是品牌商家共同的选择。从企业CEO的管理视角来看，全域经营决策依赖大量数据，而缺少数据沉淀、及时性差，决策就会滞后，企业就会被动。从流量来源的角度来看，无论流量来自于公域还是私域，商品信息流、客户服务流、付费推广流等，所有流量必须打通。只有建立在统一流量洞察的基础上，才是真正的全域经营。“我们知道，数智化正在改变整个世界，而数字世界的底层，则是庞大的不断产生、汇集和运算的数据。电商全域经营的核心在于将抽象化的数据价值化，特别是在双11期间，能透过数据发现我们平时看不到的问题。”某服装集团副总裁结合自身的实践经验向实在智能坦言道。不难看出，数据已经成为品牌商家生产、经营、战略规划、日常管理等几乎所有经营活动所依赖的不可或缺的信息来源和决策基础，而双11这样的官方大促活动，不仅是各行业商家生意放大器，也是商家日常运营痛点放大镜。来源：金融界
“双十一”促销，电商企业须符合这8个要求
中国质量新闻网讯 为规范“双十一”期间网络集中促销经营行为，营造公平有序的网络竞争环境和安全放心的消费环境，上海市市场监管局提前开展行政指导，召集本市重点电子商务企业，就“双十一”网络集中促销活动进行合规指导。 市市场监管局通过梳理近年来在网络集中促销监测监管中发现的虚假促销诱导消费者、夸大商品功能、普通美妆个护产品宣传医疗功效等多发、易发问题，制定发布了《“双十一”网络集中促销合规指导书（2022）》，向电子商务企业提出八方面合规要求： 1.促销规则要更加透明、简单易懂 加强促销方案的事前审查，不玩“促销套路”，促销规则简单明了。禁止采取“虚假打折”“虚假标价”、不履行价格承诺等违法方式开展促销。 2.做好“亮照、亮证、亮规则”工作 加强对平台内经营者的管理和服务，落实各项审查核验义务，引导其依法履行主体资质、交易规则等信息公示义务，规范有序开展促销活动。 3.禁止虚假宣传和发布违法广告 加大平台内部广告审核力度，不借重大活动进行商业营销炒作，杜绝虚假宣传、低俗广告。加强对直播促销行为的管理力度，重点规制假人气、假优惠、假商品等直播乱象。 4.严格禁止不正当竞争行为 不得强制入驻商户“二选一”。不得存在“虚拟中奖”“内定中奖”等虚假促销行为。不得通过虚假交易、刷单炒信、虚假评价等不正当竞争违法行为提高虚假销量。 5.加强食品安全监管 强化食品安全责任，建立健全食品安全管理制度，杜绝销售过期食品、含金银箔粉食品、非法添加食品等违法行为。 6.不得销售假冒伪劣商品 加强知识产权保护，严格执行问题商品处置规则。对销售的假冒伪劣商品及时采取禁限措施。加强对第五届进博会期间相关商品的质量管控力度。 7.禁止销售禁限售商品 加强信息发布审核和实时巡查，及时下架涉军、“专供”“特供”商品、窃听窃照设备、非法手机信号放大器、非法定位器以及各类重大活动相关的“纪念币”“纪念章”等违法违规产品。 8.做好网络交易纠纷的化解工作 建立便捷、高效的投诉受理、处理和反馈机制，对消费者的合理诉求不得推诿拖延。针对疫情期间的特殊情况，做好物流保障应急预案，完善内部审查机制，妥善处理好因疫情造成的物流纠纷。 各电商企业均表示将严格按照要求，依法依规开展集中促销活动，努力营造更安全、更放心的“双十一”活动网络消费环境。来源：中国质量新闻网
推进直播电商行业规范化、标准化发展
9月25日，《直播电商行业高质量发展报告（2021—2022年度）》蓝皮书（简称“蓝皮书”）正式发布。蓝皮书由国家市场监督管理总局直属的中国计量科学研究院主编、中国质量认证中心等单位参与编制、美腕（上海）网络科技有限公司（简称“美腕公司”）等企业提供重要研究样本支持。蓝皮书系统梳理了直播电商行业国家监管政策法规、平台监管规则与专项治理行动，分析了直播电商行业标准、检验检测、认证、质量管理水平发展情况，总结了直播电商行业在助力中国品牌发展、经济内循环和乡村振兴中发挥的重要作用，以及行业发展面临的挑战与应对措施。随着各类扶持政策和监管规章出台，直播电商行业迎来规范化发展新阶段。越来越多的直播平台和直播机构主动完善治理规则、积极拥抱合规，为用户构建更安全、更放心的直播购物环境，营造消费新场景，拓宽消费新空间，推动行业进一步健康有序发展，为国内消费稳增长提供动力支撑。直播电商行业合规体系日益完善直播电商平台作为直播营销活动的重要主体之一，也是直播电商行业生态治理的重要一环。2021年以来，多个直播电商平台积极更新完善平台规则，推出管理规范、负面清单、处罚规则等细则促进各方合规经营。部分平台在2021年针对性地开展了虚假宣传、恶俗炒作等违规行为的专项治理活动，对违规商家与主播进行处罚，加速直播电商行业生态的规范化进程。同时，直播机构也在积极贯彻落实国家相关合规政策。美腕公司作为直播电商行业标准化建设的先行者，结合多年直播实践，2021年发布美腕《直播电商商品质量与合规管理规范》，对直播选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等环节进行规范，通过提高选品、质检、宣传、售后等环节的合规质量，推动行业自律。作为参与此次蓝皮书编制发布的直播机构，美腕公司表示，将进一步把合规视为直播电商高质量发展的生命线，严控产品质量、保障消费者权益。多领域标准研制工作全面铺开为深入贯彻落实党中央、国务院关于发展数字经济、建设数字中国的总体要求，进一步推动“十四五”期间电子商务高质量发展，2021年10月，商务部、中央网信办、发展改革委三部门印发《“十四五”电子商务发展规划》，提出在强化电子商务治理体系和治理能力方面，要重点开展直播电商、社交电商、农村电商、海外仓等新业态标准研制，加强电子商务监管治理协同，探索建立“互联网+信用”的新监管模式，引导电子商务直播电商平台建立信用评价机制。目前，直播电商各领域标准制定渐次展开，直播电商行业形成多层次、全方位标准化态势。国家标准和行业标准的权威性和强制性，团体标准的引导和规范作用，以及企业标准中所体现的行业发展最新成果，均有利于引导行业规范化和标准化发展。美腕公司以一线直播实践为研究基础，深度参与相关标准起草工作，共同为直播电商行业的高质量发展贡献力量。来源：人民日报
《淘宝网商品评价销量特殊计算逻辑说明》变更
10月11日消息，今日，淘宝平台发布了关于《淘宝网商品评价、销量特殊计算逻辑说明》变更通知。据悉，此次规则主要变更点:新增从一级类目“成人用品/情趣用品”、“计生用品”转入或转出，近30天销量清零。此次规则变更于2022年10月11日进行公示通知，将于2022年10月18日正式生效。来源：亿邦动力
2022中国化妆品直播电商诚信大会在济南举办
为推进网络直播诚信建设，营造诚实守信的电商环境，9月29日，2022中国化妆品直播电商诚信大会在山东济南召开。会上，来自行业监管部门、协会、电商平台、化妆品企业等业界代表，围绕“品质、透明、责任”与“澎湃电商新动能 构建文明新生态”主题，进行了深入的跨界研讨，并首次发布《中国化妆品直播电商十大诚信风险警示》及《中国化妆品直播电商诚信倡议》，共同筑牢“清朗直播”的诚信基石。本次大会由山东省日化行业协会、山东省化妆品行业协会联合主办，山东福瑞达生物股份有限公司承办。福瑞达医药集团党委书记、董事长贾庆文在致辞时介绍，作为山东省大型国有企业，鲁商集团一直将诚信作为企业根本，尤其是化妆品板块，围绕“品质、透明、责任”三个方面建立企业诚信体系，主动承担社会责任，旗下福瑞达已成为中国透明质酸产业的缔造者与领跑者。对于直播电商诚信建设，贾庆文建议，一方面需要国家从制度上加以规制与完善，加大对不诚信行为的监管力度；另一方面，需要平台、企业以及上下游共同行动，围绕行业诚信与责任，自律、自省、自警，探索更加严谨、更加透明、更加健康的诚信体系。诚信的互联网生态需要全社会携手共建，中央广播电视总台央视网党委委员、副总经理魏驱虎在致辞中表示，网络诚信建设任重而道远，筑牢清朗网络空间的诚信基石，需要大家凝聚共识，做网络诚信的践行者、保卫者。央视网将充分发挥主流媒体优势，积极履行媒体责任，依托强大的影响力、传播力，“激浊扬清”，助力营造良好网络直播生态，培育诚实守信的网络文化环境。山东省日化行业协会理事长吕建伟表示，营造诚信环境，需要加强行业自律。面对互联网新经济业态中存在的野蛮生长、乱象丛生的现象，化妆品企业要树立公平合理的市场竞争理念，不以非标准的劣质原料降成本，不以非正当直播拓展市场；要坚持高质量发展，坚持依法经营，坚持诚信销售，努力维护企业品牌和行业市场信誉。大会的论坛环节，济南市商务局电子商务处处长陈淑翠、贝壳视频总裁胡近东、舜网副总编辑王晓楠、磁力互娱总经理杨晓康等嘉宾，围绕直播电商趋势与行业诚信展开探讨，一起发掘电商直播诚信建设的新路径。作为企业代表，山东福瑞达生物股份有限公司在会上同步发布了“透明工厂”战略，以实际行动践行行业诚信责任。福瑞达透明工厂从2019年开始打造，主要以透明生产工厂、透明品管部实验室、透明研发创新中心和覆盖全国的线下品牌店为依托。通过“透明工厂”战略的实施，消费者、平台、渠道商、主播以及企业的合作伙伴，可以实时了解到化妆品开发、生产的全过程，建立起从透明工厂到直播电商、到达人主播、最后到消费者的全透明信息沟通，将推动我国化妆品行业的诚信建设。会上，参会机构还共同发布了《化妆品直播电商十大诚信风险警示》以及《中国化妆品直播电商诚信倡议》， 结合近年来化妆品直播电商行业的不诚信现象和案例，发出网络诚信新时代的“济南声音”，弘扬诚信文化，努力营造诚实守信的社会氛围。来源：央广网
电商背景新玩家入局航空物流市场
今年8月31日，民航华东地区管理局在江苏南通向江苏京东货运航空有限公司颁发CCAR-121部航空承运人运行合格证，广受关注的京东货运航空投入运营。以电商巨头为背景的货运航空公司入场航空物流，催生市场新变局。电商入场航空物流迎来“中国版亚马逊航空”京东货运航空隶属京东物流旗下，于2019年9月注册成立，注册资本人民币6亿元，宿迁京东展锐企业管理有限公司和南通机场集团出资占比分别为75%和25%。京东货运航空计划以波音738-800全货机起步，以南通兴东国际机场为主运营基地，主要经营国内、国际航空货邮运输业务，计划保障高端消费、高端制造、医疗、生鲜等领域的航空物流需求。近年来，电商企业以打造自有运力的方式入场航空物流，正成为广受关注的业界新动态。美国著名电商巨头亚马逊即已租用机队，组建亚马逊航空，建立自有航空运力模式。京东物流在航空领域的布局也已历时数年。自2017年起，京东物流便开始发展航空货运业务，随着快递、快运、冷链等业务的快速发展，其航空运量持续快速增长。京东物流研判，单独依靠客机腹舱和包机，已难以支撑京东物流一体化供应链的庞大体量，因而着手构建自主可控、安全可靠的航线网络并形成集货能力，京东货运航空应运而生。按照京东货运航空的规划，其将重点围绕南通、北京、深圳、无锡等核心城市，重点布局长三角、京津冀、珠三角三大经济板块间的航空货运市场，并逐步构建完善的国内航空货运骨干网络，至2025年底覆盖国内主要城市。京东货运航空统计测算显示，其投入运营后，将实现全国多个重要城市物流流向的“夕发朝至”，“一地发全国”的特快航空覆盖率将提升至其服务范围的95%以上。京东货运航空同时表示，其计划依托京东国际业务，积极探索国际航空货运市场，以东南亚、日韩等国际航线起步，逐步拓展欧美远程航线，构建以京东海外仓为主要节点的国际航线网络，希望至2025年底辐射北美、欧洲、中东、东南亚、日韩等市场。在京东货运航空的颁证仪式上，京东物流首席执行官余睿表示，多年来，京东物流持续打造“有责任的供应链”，不断开放自身的供应链基础设施和技术，京东货运航空将有效助力一体化供应链提升服务品质，助力降本增效，推动实体经济高质量发展。既融入又优化 助力京东大物流体系建设作为供应链解决方案及物流服务商，近年来，京东物流已逐步构建了包含仓储网络、综合运输网络、“最后一公里”配送网络、大件网络、冷链物流网络和跨境物流网络在内，高度协同的“六大网络”。京东货运航空表示，新航企将作为京东综合运输网络中的一环，与公路运输、海路运输及其他航空货运业务等相互协同，共同满足客户高时效、高质量履约要求，助力企业、行业、社会降本增效。作为京东物流重要的运输能力之一，京东货运航空将着力与京东物流“亚洲一号”智能产业园，以及中心仓、卫星仓和分拣中心等实现“仓运”协同，共同构建一体多面的物流仓配网络。京东货运航空表示，在京东物流“六大网络”的高效协同下，京东货运航空不仅能够获得源源不断的货源，而且基于京东物流多年积累的商业资源，其还能快速提升客户拓展能力，保障航空运力需求，搭建专业、高效的公共航空运输平台。与此同时，京东货运航空的投运，将大幅提升运输效率，降低综合运营成本。据悉，京东货运航空现有专业技术人员超百人，专业技术人员平均行业工龄11年，未来还将着力组建核心成熟队伍及构建人才培养体系。与此同时，京东货运航空将在安全运行、稳健经营的基础上，严格按照民航局管理规定和政策要求，结合京东物流实际业务发展需求，在确保安全运行的前提下逐步扩大机队规模。近年来，受新冠肺炎疫情影响，全球供应链“危”“机”并存，打造灵活、稳定的供应链成为重点。作为重要的战略资源，航空货运有助于构建开放、安全、稳定的全球物流供应链体系，更成为社会供应链应急保障的重要途径。在今年上半年上海疫情防控中，京东物流就曾及时通过包机、客机腹舱的方式，将应急药物、医疗物资、生活保障物资等运往上海。深耕长三角 推动民航协同发展京东货运航空选择在南通兴东国际机场建立主基地，与当地航空物流发展共赢，而这也与近年来长三角民航协同发展、长三角世界级机场群建设遥相呼应，同频共振。江苏南通兴东国际机场距离上海虹桥国际机场100公里，距离上海浦东国际机场130公里，与上海这个全球最大的贸易口岸、中国民航客货运量最大的航空枢纽仅仅一江之隔；江苏本身就是经济发达、国际贸易规模巨大的“苏大强”，南通有着发展民航特别是航空物流得天独厚的优势。在长三角民航协同发展框架下，把上海两场在物流领域的渠道优势、管理优势、品牌优势引入南通，南通机场的区位资源、空域资源、时刻资源、保障资源等潜力将得到充分激发。正是围绕这一思路，2016年12月28日，南通机场与上海浦东国际机场货运站有限公司联手，双方共同出资组建南通沪通空港物流发展有限公司，搭建南通机场全新的航空物流业务平台。这次跨过长江、跨越省界的“握手”，标志着上海与江苏南通两地机场的业务合作以及长三角民航协同发展取得了实质性突破，也从强化机场保障能力的角度为引入京东货运航空这样的主基地货航提供了有力支撑。随着跨江合作的开展和推进，南通机场开始受到全日空、美国波利航空、顺丰、圆通、深圳大运等多家业内知名航空公司、物流企业、航空代理人的关注和青睐，物流生态圈已在南通逐渐形成。2017年10月2日，一架波音767全货机满载45吨货物，以包机方式从南通飞往日本大阪，这是自南通机场口岸开放以来的首个国际全货机航班。该航班由顺丰航空执飞，欧西爱司物流（上海）有限公司（OCS）为货物托运人。作为全日空集团下属企业，OCS在全球拥有丰富的物流网络资源，一直以上海浦东机场为在华主运营基地。OCS相关人士对媒体表示，选择南通，正是因为看好其承接上海溢出效应的巨大潜能。2019年12月9日，南通开通了首条全货机定期国际航线——印度孟买—江苏南通—日本大阪航线，由此，南通当地引入了首架长期驻场的四川航空空客A330-200F全货机。在开航大阪的基础上，日本东京、韩国仁川、越南河内、新加坡……一个又一个全货机定期航班新航点从南通机场的航线网络上延伸而出。同样是在2019年12月，中共中央、国务院印发《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》，提出“合力打造世界级机场群。编制实施长三角民航协同发展战略规划，构建分工明确、功能齐全、联通顺畅的机场体系，提高区域航空国际竞争力。巩固提升上海国际航空枢纽地位，增强面向长三角、全国乃至全球的辐射能力。规划建设南通新机场，成为上海国际航空枢纽的重要组成部分”。京东货运航空选择落户南通兴东国际机场，参与长三角世界级机场群建设和长三角民航协同发展，正是呼应国家战略部署之举。视野电商航企与跨省枢纽 当创新遇见创新江苏京东货运航空在今年8月31日获得颁证，传递出了电商企业建立自有航空运力模式的信号。而在京东货运航空被比喻为“中国版亚马逊航空”的背后，不难发现全球各主要经济体、主要民航市场在航空物流发展中的异曲同工。放眼全球，航空货运企业的发展大体呈现出三个波次。最早的一波，就是从传统民航业一路发展而来的航空货运企业。第二波则是以FedEx、DHL、UPS为代表的物流集成商，这些企业凭借对终端物流用户的强大黏性乘势而上，掀起了航空货运新一波崛起浪潮；与发达国家的这些企业相对应的，则是前些年在我国诞生的邮政航空、顺丰航空、圆通航空等具有物流集成运输背景的航空货运企业。近几年来，随着电商业务的迅速发展，电商企业不仅创造了巨大的物流市场需求，也增强了用户黏性，建立自有航空运力模式的构想良有以也，太平洋(2.500, -0.02, -0.79%)两岸的亚马逊航空与京东航空因而殊途同归。而航空物流市场多年来的发展也告诉我们，没有哪一种模式下的航空货运企业能够单独打天下，多样化的生态、更多的创新模式才有利于整个市场的良性发展。京东货运航空选择落户江苏南通，同样是航空枢纽建设创新之举。2019年12月，中共中央、国务院印发《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》，提出“合力打造世界级机场群……巩固提升上海国际航空枢纽地位，增强面向长三角、全国乃至全球的辐射能力。规划建设南通新机场，成为上海国际航空枢纽的重要组成部分”。在上海市域内的虹桥、浦东两大国际机场之外，让南通新机场加入建设上海航空枢纽的行列，使枢纽跨越了省界。这在中国民航的航空枢纽建设中堪称创新，也让人想起大洋彼岸纽约州与新泽西州的多个机场共同助力纽约这一国际航空枢纽建设的成功先例。京东货运航空获得颁证并落户江苏南通，当创新遇见创新，将催生怎样的“化学反应”，令人拭目以待。来源：新京报
全网首发！双11全域电商增长作战图
近期，天猫、京东和抖音相继公布了双11节奏与规则，品牌商家进入了双11全面备战阶段; 2022经济增长放缓，市场消费承压，双11大促充满着不确定性，但是对于品牌商家而言，双11大促是今年追赶业绩目标的最佳时机;那么，李佳琦的回归是否能再造百亿神话?全域兴趣电商，是否能为品牌带来更多的确定性增长? Nint任拓首次发布《双11全域电商增长作战图》，从大促筹备期、大促期到复盘期三大阶段出发，梳理了品牌商家核心运营策略，为品牌商家提供明确的行动指南; 兴趣电商将成为双11增长的主驱动力 回顾2018年-2021年双11全域电商增长趋势可见，2018年-2021年全域电商双11销售增长逐步放缓，2021年，不含抖音销售规模，仅维持个位数增长; 图片来源：Nint任拓 - 双11增长作战图 2021年抖音首次加入双11大促，销售规模占全域电商10.4%，在全域电商增长贡献占比有绝对优势; 今年抖音将同样参与到双11大促竞争中来，从抖音最新公布的双11玩法规则来看，抖音将在中心场(商城)与内容场(短视频与直播)同时发力，大概率将延续去年的增长势能，有望超过去年双11对全域电商的增长贡献; 兴趣电商的高速增长对传统电商形成了巨大的冲击，在互联网流量见顶的今天，抖音的崛起让品牌商家看到了新的增长赛道; ”新趋爆“提供增长源动力 货品是零售的核心，新品、趋势品和爆品在大促的不同阶段具有不一样的意义和价值; 品牌商家在蓄水期通过大量上新测款，提前完成新品冷启动，从而加大新品上新的成功率，做好货品与人群蓄水; 经过测款后可以筛选出明星单品，在预售期与既有爆款形成爆款组合，加速销售转化，同时为店铺引流; 现货期则是利用趋势品与爆品持续激活目标客群，深挖会员、粉丝、老客等高价值人群，进行预算的集中投入，更加确定地做到货品打爆，提升大促效果; 从已公布的大促玩法中，各平台也分别针对”新趋爆“有相关流量扶持 ，如京东平台，从行业和品类上，京东在向尖货、高增速潜力商品、新品、区域特色品和青绿商品(低碳、绿色消费类产品等)倾斜，京东在流量分发机制方面将提供以上类型货品助力; 可见，”新趋爆“货品运营策略是品牌能否在双11实现销量爆发的关键 ，为品牌提供了增长的源动力; ”六横三纵“构建双11全阶段增长作战图 双11全阶段增长作战图，通过洞察消费者核心需求，在大促不同阶段明确相关运营动作，结合Nint任拓数据解决方案，以数定策并持续优化方案来提升大促业绩增长 ，其中”六横三纵”是核心维度; ”六横”：人群策略、货品策略、价格策略、推广策略、渠道策略、内容策略，围绕“人货场”展开的运营关键动作; “三纵”指：筹备期、大促期和复盘期，贯穿双11全阶段时间节点; 通过”六横三纵”的维度，全阶段梳理了双11品牌商家核心运营策略，结合任拓情报通、任拓研究咨询与任拓标杆管理三大产品群核心功能和价值，帮助品牌商家实现更充分的促前研究 ，更精准的促中监测 ，更高效的调整优化 ，更全面的促后复盘，从而致胜双11大促 ; (双11增长作战图) 图片来源：Nint任拓 - 双11增长作战图来源：中华网
中国电商物流市场回升明显 9月电商物流指数为108.1点
中国物流与采购联合会和京东集团联合调查显示，9月中国电商物流指数为108.1点，比上月提高3.9个点。在9月传统消费旺季加持下，电商物流市场回升明显，总指数接近今年2月108.9点的高位。 从9个分项指数看，成本指数、实载率指数、满意率指数、人员指数、库存周转指数、总业务量指数、履约率指数、物流时效指数、农村业务量指数均有所提高。 需求端看，全国所有地区业务量均有所增长，电商物流总业务量提高8.6个点，增速重回20%以上，农村业务量实现两位数增长，相比8月提高11.2个点。从供给端看，物流时效、库存周转、履约率、满意率指数均实现止跌回升，人员指数和实载率指数保持连续上涨，供给效率进一步提升。 9月份，电商物流总业务量指数为120.9点，比上月提高8.6个点，电商物流总业务量大幅回升。 9月份，农村电商物流业务量指数为119.3点，比上月提高11.2个点。分地区来看，各地区均回升明显，东部地区提高12.8个点，实现两位数回升，中部地区高于全国平均水平。 9月份，实载率指数实现6个月连续上涨，人员指数相比上月提高5.6个点，创全年新高，市场对电商物流从业人员需求强劲。库存周转指数、物流时效指数、履约率指数和满意率指数均实现止跌回升。成本指数相比上月提高2.1个点。 分析认为，后期来看，消费旺季在10月仍有可能持续，但疫情反复也为电商物流市场恢复带来较大不确定性。因此对10月电商物流指数持谨慎乐观态度。来源：中新网
电商物流市场回升、大宗商品需求增加……一组数据看经济运行情况
物流业景气指数重回扩张区间物流业景气指数，是反映物流行业发展变化趋势的一个经济指标，从它的变化趋势也能看到经济运行的基本情况。中国物流与采购联合会今天（8日）公布的数据显示，9月份中国物流业景气指数重回50%以上的扩张区间，市场需求改善明显，业务量回升，企业运营指标出现向好迹象。回升4.3个百分点，9月份中国物流业景气指数升至50.6%，这也是该指数在连续两个月运行在50%以下后，重回扩张区间。从区域来看，9月份东部和中部地区物流业景气指数，环比回升分别超过2个和6个百分点，成为拉动回升的主要动力。尤其是中部地区，是9月份以来物流最活跃的区域。中国物流信息中心主任 刘宇航：从中部地区看，业务量指数、新订单指数，特别是库存周转次数指数都明显高于全国平均水平，说明我们整个中部地区消费需求的拉动，对物流的促进还是非常明显的。9月份，全国物流基础设施基本畅通，其中电商快递网络保持强大韧性，业务量和新订单指数快速恢复，环比分别回升19.9和7个百分点。在能源物流支撑下，铁路运输保持高位，新订单指数环比回升超过8个百分点。从后期走势看，业务活动预期指数为55.7%，较上月上升1.5个百分点，预示随着物流运行的需求基础进一步巩固，物流业务活动仍将延续平稳走势。消费需求回暖 电商物流市场回升明显中国物流与采购联合会今天公布的数据显示，在传统消费旺季加持下，与线上消费密切相关的电商物流市场回升明显，9月份中国电商物流指数升至年内的次高点。9月份中国电商物流指数为108.1点，比上月提高3.9个点，指数水平接近今年2月108.9点的高位。其中，电商物流总业务量，同比增速重回20%以上。全国所有地区电商业务量均有所增长，其中，东部地区回升幅度最大。从物流服务能力看，物流时效、履约率等指数都实现了止跌回升，显示物流供给效率进一步提升。从就业来看，9月份电商物流人员指数创全年新高，显示市场对电商从业人员需求强劲。另外，农村电商物流业务量回升明显，并实现两位数增长。中国物流信息中心主任 刘宇航：电商物流表现得比较活跃，恢复的速度比较快，实体（物）商品的网络零售额和快递快运企业的业务量均有一个新的增长。稳增长效应显现 大宗商品需求增加电商物流的增长，在一定程度上反映了消费需求的回暖。那么，大宗商品供应增加，则反映生产和基建等经济活动的活跃。9月份大宗商品供应和销售增速都在加快，库存压力减缓。9月份大宗商品供应指数止跌反弹，较上月回升0.5个百分点，显示随着国内经济和制造业的复苏，市场需求持续回暖，国内大宗商品市场供应量不断增加，增速加快。具体来看，9月份钢厂开工率持续回升，钢铁行业供应指数达到2021年3月份以来的最高水平。再看原煤，9月份全国原煤产量不断增长，动力煤供应方面明显增加。从煤矿开工率来看，截至9月23日，全国527家煤矿开工率为85.0%，多数煤矿及煤厂恢复产销，煤矿整体开工率有所增加。成品油的情况又是怎样的呢？统计显示，9月份成品油供应量较上月增加2.6%。主营炼厂开工率持续小幅上涨，成品油供应增速加快。随着稳经济政策的逐步落实，基建投资也加快落地，大宗商品市场需求继续释放。中国物流与采购联合会会长助理 何辉：供给和需求都在向好的方向回升，基础行业也在回升，包括原材料需求，说明经济回升向好的基础更加稳固。来源：央视新闻客户端
奢侈品电商“突围战”：识季前行
上月，奢 侈品电商平台识季官宣袁咏仪为代言人的消息刷爆奢 侈品圈，这是继中国“奢 侈品电商第 一股”寺库疑似破产的传闻以来，中国奢 侈品电商圈较为重要的节点之一。2022 年刚刚开始，中国“奢 侈品电商第 一股”寺库疑似破产的传闻让奢 侈品电商行业的困境跃进大众的视野。不仅是寺库深陷生存窘境，垂类奢 侈品电商中的两大巨头Farfetch（发发奇）和Net-a-porter至今表现也并不十分乐观： 2007 年创立的Farfetch在 2021 年 3 月公布的第四季度财报中，调整后的EBITDA（息税折旧摊销前利润）终于首度实现正值，但喜讯之下，依然难掩净亏损在扩大的不争事实；至今依然连年亏损的Net-a-porter，去年更是传出要被历峰集团“业务剥离”，表示未来或将通过谈判卖给Farfetch。但是在大众乃至专业人士普遍质疑“奢 侈品电商是否是伪机会”的同时，识季等一众新的奢 侈品平台却开始屡现头角。依托供应链，打造奢品购物新体验识季APP是近年来国内发展比较快的奢 侈品电商平台之一。疫情以来，奢 侈品消费持续低迷，在众多奢 侈品电商发展艰难时，识季却在去年宣布完成B轮 4000 万美元融资，如今更官宣明星代言人，不得不让大家对识季APP的发展速度之快感到惊叹。2016 年，识季组建自有团队，在米兰、巴黎、香港等地运营，发展至今，识季大部分连接了全球过百家知名百货与买手店以及品牌官方专柜，并提供超过 2500 多个品牌从高奢国际品牌到小众设计师品牌共收录服装、鞋履、包袋等10W+时尚精品，并以超优全 网低价呈现给消费者。实现全球奢品同步、欧洲专柜退税价、国际物流专属定制、跨国无时差的时尚体验。对于奢 侈品消费来说，网络购物过程中的服务保障与商品价格是主要关注点。在服务保障上，识季连接全球专柜，从货源就保障了正 品，消费者从下单到收货，全程物流轨迹清晰连贯，商品来源正统可追溯。与此同时，识季还与中国检验认证集团联合制定了商品的质量检验标准，在物流中消费者即可查看自己购买商品的质检实拍图，解除消费者的担忧。而识季发展至今，比较受消费者青睐的还在于平台始终提供了非常具有性价比的商品价格。据了解识季大部分商品价格可在国内专柜价格的4- 7 折，相比于其他垂类电商，识季在商品价格上非常具有优势。识季APP的送货效率也非常高，消费者大概一到两周就能收到所购商品。来源：站长之家