Starday跨境电商平台成功举办郑州市跨境电商创业者座谈会
2022年9月17日（周六）下午15:30，由Starday主办的跨境电商创业者座谈会在郑州市Starday大中华区招商服务中心召开，Starday相关代表与行业内专家、投资公司及跨境相关创业者等交流思想、分享观点。以“精诚合作，引领未来”为主题，探讨新形势下，以“创新、开放、合作、发展”为宗旨，以协同发展、协作创新为目标，与国内服务商加强联合与协作，实现跨境互动，平台互动，产业链上下游互动，互联互通，优势互补，还将推动国内跨境电商行业向规范化、品牌化、国际化的方向发展。会上，主办方Starday大中华区总招商部负责人刘威发表致辞，郑州是河南省省会，是正在建设的国家中心城市之一，是覆盖1.86亿人口的中原城市群核心城市。我们愿与黄河流域跨境电商界同仁携手合作，推进国内跨境电商协同发展，实现资源共享、优势互补、市场互动。郑州，展示交流跨境电商新成就，探讨未来发展新机遇，为以郑州为代表的省会城市带来更加广阔的市场空间。在各位观看了Starday宣传片后，对公司有了初步的认识和了解。Starday大中华区商学院院长路红现就“2022年后疫情时代下的中国制造出海新市场与新机遇”做出发言。Starday跨境电商平台凭借自己的优势，精准助力跨境电商全球运作，推出加盟服务商合作机制，服务商伙伴自加入平台大家庭起，便可享受到starday提供的政策支持，等多项海外收益。（如:商家开店费用收益、商家课程培训费收益、商家GMV交易流水分红收益、商家选品服务收益、日本海外仓收益等多项收益。）路院长与现场各位分享平台自有店铺后台数据及平台实操互动，谁能在细节上打动消费者，谁就能成为消费者的首选。电商全球购，不仅为服务商提供了各类权益保障，而且融入了新人专享补贴等具有吸引力的电商玩法，使其成为了跨境电商领域的宠儿。会议结束后，品牌营销推广部经理钟杏带领各位参观Starday中国区运营中心。Starday是一个新型一站式全球跨境电商服务平台，目前已经积累3000万+用户量，10万+的商家数量，其总部位于日本，主要面向日本市场，平衡了后端供应链压力，轻松开创海外市场，大平台竞争小、快速起量，专业的招商经理1V1指导，专业团队一路护航，为卖家跨境出海给予一路扶持。为了能让更多人了解并参与到跨境电商项目，starday本着合作共赢、创造跨境电商美好明天的愿望开启2022新型创业计划。Starday集聚发展新动能，提供有力支撑，并为国内跨境电商发展提供新动力，同时Starday也更期待与社会跨境创业者开展更多高质量交流合作。来源：金融界
电商助销 物流助运 资金助力！全产业链促进乡村振兴
浙江金华浦江县是一个种植葡萄的大县，种植面积达6.9万亩，种植户1.02万户，每8户农户就有1户种植葡萄。现在正是葡萄丰收的季节，记者来到当地的葡萄种植基地，实地探访一串串葡萄是如何销往千家万户的。当记者来到浦江县岩头镇合丰村，村民王锡渊正在自家六十多亩的葡萄园里忙活着。他告诉记者，自己种植葡萄已经5年了。而在今年，因为引进了专业的云南技术团队，葡萄的亩产也提高到了3000斤以上。但是技术人员的开支和采摘销售成本也给他带来了不小的压力。农户 王锡渊：今年春天这个果子，看起来长势还不错。今年我一下子找了五六十人，费用有点大。为了解决资金缺口，王锡渊跑了多家银行。邮储银行的工作人员得知王锡渊的需求后，通过实地走访了解，为王锡渊及时发放了利率低的“葡萄贷”30万元，解决了他的燃眉之急。浙江邮储银行金华支行行长 王舸：葡萄贷的特点，主要就是可以随借随还，利率也很优惠，手续也很简便。目前，我们已经为超过200户的葡农提供了1.6亿元左右的资金贷款。通过这笔贷款，王锡渊不仅解决了人工费用的问题，还有资金重建了之前被阵风刮倒的二十余亩大棚，也让他今年的葡萄有了大丰收。因为种植品质佳，现在每天都有专车来拉葡萄送往全国各地。记者了解到，在整个浦江县，中国邮政建立了1个县级物流配送中心、12个乡镇快递共配中心以及数百个村级物流服务点，实现了对浦江县15个乡镇街道的全面覆盖。全面提供包括葡萄在内的各类农产品寄递服务，农户能够非常方便地寄送自己的农产品。浦江县邮政分公司开发区揽投部负责人 林增建：最旺季的时候，一天达到6000多箱。我们今年专门开通了三条专线，一条就是浦江到金华，一条就是(浦江)到杭州的，这两(条)都是能够达到早上寄下午到；还有一条上海专线，今天寄明天早上到。最新数据统计，今年，浦江全县葡萄产业产值近14亿元，亩均同比增长18%。葡农户均收入从2016年的7万元增长到如今的超13万元。销售+邮银携手惠农 助力苹果产业发展除了刚刚提到的“葡萄贷”，记者在甘肃调研时还了解到了“花椒贷”“樱株贷”“半夏贷”等各种特色涉农金融产品，针对性地解决农户和涉农企业的融资困境。不仅如此，在销售环节，通过将“线上销售+线下寄递”服务结合，村民们无需到快递点，直接在田间地头就可以将农产品销往全国各地。地处陇东南的甘肃天水，纬度适中，光照充足，是我国北方最佳水果蔬菜种植基地，花牛苹果也是当地知名的特色富民产业之一。电商主播 蒋哲：这是我们天水的花牛苹果，果园就在这边上，我们现摘现卖，邮政包邮。甘肃台记者 杨珊珊：现在中秋节刚过，正是花牛苹果成熟的季节。今天我们来到了天水市麦积区花牛镇的苹果基地。通过刚才了解，在高峰期的时候，通过邮政快递发往全国各地的花牛苹果日销售量可以达到5万斤左右。据了解，当地邮政单位通过搭建农村电商平台，线上依托“邮乐网”和“邮掌柜”系统下单，并聘请专门的果树培育、电商直播老师，给农户进行培训，进行线上直播带货的技术支持。线下借力邮政寄递业务，在田间地头即可实现花牛苹果集中打包，进行“邮政电商+寄递物流”一条龙服务，综合解决农民资金难、销售难、物流难等问题。天水市麦积区花牛镇纸碾村苹果种植户 张文成：以前寄苹果还要到镇上，非常不方便，还有点远。现在邮政到了村上，还到了地头，我们摘多少的苹果都能发出去，快递费比往年能便宜五块钱，确实很方便。中国邮政集团有限公司天水市麦积分公司花牛营业所负责人 赵哲：(每天)基本上大概能销售千余单，通过邮政的线上销售及线下寄递，帮助果农扩大花牛苹果的销路。如今，通过电商助销、物流助运、资金助力等举措，全程参与特色农产品产前、产中、产后各环节流程，全产业链助力乡村振兴。仅天水市2018年以来，累计发放“樱株贷”“花椒贷”等惠农贷款3282笔1.96亿元，为3200多家合作社提供金融、寄递、电商等综合服务，助农销售苹果、樱桃等农特产品1.3万吨，产值约2亿元。（责编：陈濛濛）来源：央视新闻客户端
兴盛优选签约数藏中国虚拟人月小星，开启社群电商元宇宙新时代
9月19日,国内领先的社区电商平台兴盛优选签约数藏中国旗下虚拟人月小星。月小星作为兴盛优选虚拟品牌官,将参与兴盛优选直播荐品、社群互动、品牌代言等。兴盛优选是由湖南兴盛优选网络科技有限公司打造的社区电商平台,平台主要定位是解决家庭消费者的日常需求,包括蔬菜水果,肉禽水产,米面粮油,日用百货等全品类精选商品。兴盛优选于 2013年率先摸索出了“预售+自提”的社区团购模式,2020年GMV就超过了400亿人民币、2021年GMV超800亿人民币。截止到目前,兴盛优选覆盖17个省1100多个地县级城市以及7万多个乡镇和农村,注册用户过亿。在2020年7月至2021年7月的关键阶段,兴盛优选连续获得今日资本等投资机构4轮累计48亿美元的融资。随着元宇宙的不断落地,虚拟人也开始逐步流行。根据量子位发布的《虚拟数字人深度产业报告》,到2030年我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。月小星是数藏中国首款官方虚拟人,数藏中国拥有其全部知识产权,月小星人物设定为明永乐年间的鉴宝司正。她古灵精怪,认真严谨,正义感满满。她喜好音律,精通琴棋书画,喜爱桂花米酒,并喜欢收集各种精致的酒瓶酒盅。月小星外表柔弱,实则内心强大、坚韧,尤其是对各种突然出现的奇怪事物充满探索的好奇心。数藏中国CEO王鹏飞表示:得益于国内数字经济的高速发展,数藏中国不到一年时间注册用户突破60万,合作优质IP超过200个,发行文创突破120万份,成为国内头部数藏平台公司之一。数字藏品是元宇宙的基石,它与虚拟人、元宇宙空间是元宇宙的三个最重要的组成部分。数藏中国以数字科技为支撑,以传承中华文化为目标。数藏中国成立后,一直在探索有中国特色元宇宙的发展。月小星一袭国风服饰,尽显中国传统文化与中国女性之美,与兴盛优选全民普惠的营销风格高度贴合,兴盛优选作为国内知名的社区电商平台,签约月小星为虚拟品牌官,与数藏中国强强联合,率先开启中国元宇宙社区电商发展新时代。来源：中国网
义乌重启背后：跨境电商开始拥抱自有品牌
品牌化成为义乌跨境电商发展的趋势。三架包机、三个国家、433名外商。近日，义乌迎来韩国、印度、巴基斯坦等几百位外国采购商。新京报贝壳财经记者了解到，义乌市近期正推出稳经济扶持政策，通过包机接外商赴义乌采购等形式，全力推进复工复产，全面快速推进义乌商贸“重启”。此前从8月11日起，义乌全市连续静默10天左右。在这期间，除了符合封闭式管理条件的特殊重点企业可以闭环生产经营，其他工业和商贸企业暂停生产经营活动。大部分从业者对此表示了乐观的态度。据了解，义乌近几年跨境电商业务发展很快。跨境电商行业里有了“南深圳，北义乌”的说法。一位跨境电商业内人士称，由于自身规模布局和运营实力的不同，不同跨境电商企业最终所受到的影响有所不同。目前，跨境电商从业者们重新进入了繁忙期，大量的订单和货物需要处理。义乌跨境电商的热潮持续蔓延，吸引了越来越多的年轻人加入，直播带货正成为义乌跨境电商的新赛道。跨境电商灵活应对，官方给出优惠政策8月18日，在义乌当地做饰品跨境电商生意的吕霖告诉新京报贝壳财经记者，公司员工都还在家休息，静默期间店里订单无法发货，工厂因封闭也大都暂停生产。吕霖的店铺入驻平台主要是速卖通和Lazada(来赞达、阿里巴巴旗下东南亚电商平台)，日常货品主要通过空运和海运发货。“我们肯定就先不接单了，所以暂时休息。”当地另一家经营小商品百货的跨境电商公司负责人王经理告诉新京报贝壳财经记者，“比如做跨境电商B2B的，本来答应别人几号装箱装柜，但是现在无法组织工人进入工厂，生产也就不能按时达成任务量。”他表示，如果是一些整柜装的货物，比如是在杭州或者广州生产，那就从当地直接发货。“怕的就是一些拼柜的，比如这个商品要1/3，那个商品要1/3，这种就很难再集中发货了。”“总体上问题不大。”义乌当地一家做跨境电商物流业务(美国海运、欧洲铁路)的公司负责人钱锋告诉新京报贝壳财经记者，公司的货物处理中心(一个五六千平米的仓库)就在义乌，进入静默状态之后，公司启用了位于苏州的四千多平米的仓库，苏州也就成了新的货物转运中心。钱锋称，在这期间公司在几个地区也有一些物流合作伙伴可以辅助货物中转。义乌当地一家跨境电商ERP服务商李迅告诉记者，“规模大一些的企业应急能力较强一些。我这边很多大一点的客户，在第一时间就已经开始行动了，比如在金华那边临时租个三四百平米的第三方仓库，然后就把人先迁移过去了，货物就可以先发一部分。”钱锋也认为，特殊情况对义乌当地的跨境电商行业会有冲击，但每个公司实力不同，有些可能受影响比较大，而有些公司可能有自己的备用仓。“反正对我们的影响没有多大，我们有足够的运营能力。”在他看来，这个时期有许多事情需要灵活处理，所以公司也一定会有预案。“大家对于灵活管理都应该是有思想准备的。”“很多企业对于政策还是能够理解。”当地一家专门做跨境电商培训业务的公司负责人郭嘉告诉新京报贝壳财经记者，行业内从业者整体还是乐观的居多，“对于自己的大部分跨境电商从业者客户来说，封控的影响都是在可控范围之内。”日前，商务部表示，对于义乌电商企业正常经营活动面临的困难，相关部门就物流通道畅通积极开展工作，包括用足用好重点外贸企业白名单机制、落实重点企业“一企一策”以及支持具备条件的企业开展闭环生产等。而针对部分订单无法按期履约问题，商务部组织地方商务主管部门，协调主要电商平台及时响应，一方面，推动平台尽快调整商户发货和服务等考核指标，开通平台主动豁免和商家报备豁免双向通路；同时，引导受影响的商户主动进行店铺公示，切实保障消费者知情权和选择权。义乌市市场发展委也第一时间主动与各大第三方电商平台对接沟通，尽力保障义乌中小电商权益。经全力协调，淘宝、天猫、拼多多、京东、抖音、快手、Shopee、LAZADA、速卖通等各大主流第三方电商平台均已出台罚款豁免和延期发货相关政策。跨境电商快速发展，直播平台和自有品牌成趋势“义乌跨境电商借助当地传统小商品的供应链优势，主营品类以小商品为特色，并辐射其他的相关品类。与此同时，义乌良好的经济发展以及营商环境等因素也吸引了大量的跨境电商创业者及从业者，并通过产业园区或特定区域等形成了良好的产业集聚效应。”在网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平看来，义乌跨境电商的发展特点是以小商品为特色，同时跨境电商集聚性明显。正派跨境是一家位于义乌的跨境多平台培训企业，公司业务经理张延慧三年前从武汉来到义乌，在她的感受中，义乌本身商业氛围浓厚。“这次很多外商客户进不来，传统外贸出不了那么多货物，很多传统商户就开始转型，在网上销售商品。在义乌做跨境电商也变得非常有氛围”。很多之前只做国内电商的卖家也开始涉足跨境电商。多种因素叠加之下，义乌跨境电商市场快速发展。金华市人民政府公布的数据显示，此前，商务部“2021年跨境电子商务综合试验区建设评估”结果出炉。在全国105个跨境电子商务综合试验区中，义乌跨境电子商务综合试验区与国内其它9个电子商务综合试验区综合排名位居第一档。“作为全国第三批跨境电商综试区中唯一一个县级市，义乌自2018年7月获批以来，加快推进跨境电商综试区建设。”据义乌市市场发展委统计，截至去年10月，义乌跨境电商第三方平台账户超15万个。去年，义乌跨境电子商务交易额1013.57亿元，同比增长16.38%；跨境电子商务零售交易额402.04亿元，同比增长16.53%。“跨境电商已成为推进义乌市场跃升发展新征程上的重要推动力量。”跨境电商的热潮持续蔓延，也逐渐吸引了越来越多的年轻人加入。张延慧观察到，义乌当地毕业的大学生，“无论是专科生还是本科生”，很多都会进入到跨境电商行业，“他们在学校期间也有相关的实操教学。”外地的毕业生也在涌入。李语是一位今年刚毕业的河南某高校的学生，通过实习推荐来到义乌一家跨境电商公司做校园招聘工作，她告诉新京报贝壳财经记者“外地来应聘的学生很多，有时候一个学校能来很多人。”赵成是当地一家专门做加拿大专线的跨境电商物流业务的公司负责人，他从2009年就进入物流货代行业，也见证了后续义乌在跨境电商行业方面的发展。在他看来，义乌当地跨境电商行业的发展主要是靠数个跨境电商平台的发展推动的，“比如亚马逊推得好，那卖家就做亚马逊，如果说前两年亚马逊推得不好，那就没人在亚马逊上卖货。”在他的印象中，2008年到2012年，义乌当地做得比较好的平台主要是eBay，之后是速卖通，到了2014年左右wish平台开始在中国崛起，再之后是亚马逊，近两年义乌一些卖家也开始尝试做独立站。在赵成看来，当下跨境电商卖家也有压力。他分析称，由于经济大环境的影响，目前国外消费者的购买力下降，与此同时，一些平台比如亚马逊对于卖家的抽成比较多，流量推广成本也高。吕霖感受到，最近两年义乌当地跨境电商生意的增长主要体现在新型平台比如Tiktok上。他有朋友在Tiktok上面向国外消费者做直播带货，“效果相当不错”。张雨也表示，她身边的跨境电商从业者中大约有三成正在Tiktok上做直播带货，其中做得比较出色的也有30%左右，“订单会比之前增长很多，销量会很大。”在张周平的观察中，义乌当地跨境电商的品牌化趋势越来越明显。“品牌化不仅是跨境电商行业发展的趋势，也是义乌跨境电商发展的趋势。从白牌到品牌，这一认知已被跨境电商从业者所认同。”应急预案受重视，卖家对新平台跃跃欲试8月21日凌晨，张延慧和家人怀着激动的心情开车出门，在城内兜了好几圈。第二天是工作日，她开始去公司上班，那几天义乌的街道很是拥堵。8月24日，义乌全面恢复正常。从那天起，她感受到公司的课程咨询量开始变大，培训业务慢慢恢复起来。这次封控使一些跨境电商卖家们意识到了应急预案及能力的重要性。上述货代公司负责人刘海说，之后自己公司会继续做好相关准备，比如及时备份资料，提前做好居家办公的条件准备等。吕霖则表示，自己店铺的经营模式会做出一些改变，比如“可能会探索一些直播之类的经营方式。”张延慧的公司开始像以前一样，筹备线上线下的一些跨境平台和卖家相关的活动，比如一些跨境电商平台在国内的招商，或者相关圈子的研讨会等，“我们需要帮助平台把这些大卖家邀请过来。”此前有媒体消息称，拼多多正在筹备跨境电商平台，应用预计在9月中旬上线，第一站是美国。模式将效仿中国最大跨境电商独立站SheIn，正在全品类招商。张延慧告诉新京报贝壳财经记者，拼多多跨境业务相关负责人已经找到公司，让其帮助招募不同类目的商家。“我们这边的学员很多，有做各种类目的，可以直接对接到平台那边入驻，让卖家直接在拼多多上向国外消费者售卖商品。”张延慧说。与此同时，公司也开始研究这一新的跨境电商平台，了解规则，为后续建立相关的课程培训做准备。记者了解到，不少当地卖家对于这一新跨境电商平台已经跃跃欲试。而看到义乌当地越来越多的年轻人涌入跨境电商领域，张延慧认为，“这个行业只会越来越火。”来源：新京报
湖南“邮政919乡村振兴电商节”启动 将打造80个乡村振兴万单商品
9月9日讯(记者 王一辰)今天上午，2022年湖南“邮政919乡村振兴电商节”启动，活动将持续至9月30日。 本次活动由中国邮政集团有限公司湖南省分公司联合省农业农村厅、省商务厅、省乡村振兴局、省妇联、团省委、省邮政管理局、省邮储银行共同举办。 活动期间，全国邮政电商平台——邮乐网将开设湖南分会场，推出一系列便农、利农、惠农的活动措施，让湖南农特产品走向全国;依托全国邮政近6万个自有实体渠道、50万家邮乐购实体店、100万名邮政职工以及邮乐网、邮掌柜、邮乐小店等邮政线上平台，切实解决农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体“销售难、融资难、物流难”问题，助力农民创利增收、农村消费提质。 本届电商节将推出点爆日、乡村振兴万单商品、社区团购“万团齐发”、百万员工做导购、农产品品类大会战、“百大品牌”特惠活动、站点赋能百分百激励、地推争霸赛、直播挑战赛、引流获客等“十大活动”，还将配合优惠券、红包雨、拼团、秒杀、限时购等多种销售形式。广大网友可通过“邮乐网”PC端、“邮乐”APP、“邮乐小店”APP等参与。活动期间，全省将打造80个乡村振兴万单商品，带动上行商流规模1.3亿元，带动下行商流规模1亿元。 据悉，前五届湖南“邮政919乡村振兴电商节”，全省打造近4000款农特产品，开展数百场农产品推介会，助力本土农特产品实现“湘品出湘”，累计带动实现交易额22亿元。此外，聚焦产业振兴，湖南邮政近年来深入开展了农产品基地项目建设，全省打造了炎陵黄桃、湘西猕猴桃、祁东黄花菜、江永香柚、麻阳冰糖橙、汉寿香米6个农产品基地项目，累计实现农产品销售额12470万元;聚焦助农流通，湖南邮政积极建设县乡村三级物流配送体系，构建了“农产品进城”和“工业品下乡”相结合的双向流通渠道，累计服务农民合作社16433家，发运农产品包裹上亿件。来源：华声在线
直播带货之后，电商行业未来十年的风口出现了！
传统电商经历了社交电商、短视频电商、直播电商等几个发展阶段，一直以“流量”为核心来运转，电商行业的本质并没有发生变化。进入存量时代，电商业态必须从内向外进行革新，才能冲破流量枷锁。随着元宇宙技术的发展，人、货、场被重构，给行业带来了新的发展方向。越来越多的玩家，通过“虚拟世界”，给消费者带来不一样的消费体验。毫无疑问， 元宇宙将重塑电商行业。虽然现在元宇宙的发展还没有完全成熟，但对于如何与元宇宙时代接轨，已经有不少平台和品牌为大家做出了示范。01淘宝一千零一店，解锁电商新玩法为解锁不同的购物方式，提供全新的购物体验，淘宝打造出了一个极致特色商家入驻、全新探店交互方式的“大型云端探店综合体”，即一千零一店。从先导片来看，“一千零一店”采用潮酷又充满烟火气的视觉风格设计，消费者进入其中，如同踏入了一条有烟火气、人情味的街区，精致的店面设计、热情的迎客店主、特色的产品故事，都是吸引人沉浸其中的关键。不同于常见的“一键下单”，一千零一店更希望让消费者在“逛街”中体验到“发现”的快乐，发现一家店铺、发现一个故事，从而爱上一个店铺。这无疑也将为淘宝店主带来新的机遇，“一千零一店”帮助极致特色店铺发掘自己的优势，借此吸引更多的目标客户，形成更具粘性的关系。一千零一店的未来具备极大的想象空间，随着更多街区的解锁、商品品类的持续扩充，这个“世界”将吸引更多关注，甚或成为引导潮流趋势的风向标。8月31日，淘宝搜索“一千零一店”，解锁元宇宙版逛街之旅，迎接机遇，收获未来。02京东上线数字藏品，以虚助实加注618今年618，被各界称为“史上最难618”。各大电商平台纷纷开始进行概念升级，探索新玩法。其中数字藏品的推出，为商家和品牌带来了更大的想象空间。618大促期间，京东围绕数字藏品展开了一系列的活动，有关负责人用“以虚助实，体验先行”来形容京东对元宇宙的整体布局。因此，我们可以发现京东主要采取“数字藏品+实物”和直接购买的两种营销模式。前者用户只需要购买指定商品便可以获得数字藏品，而且商品单价很少超过100元。自5月份开始，京东就开启了线上数字藏品的销售。不仅有唐宫夜宴、1980年《足球报》创刊号、蜀绣非遗大师作品、古龙系列武侠小说等文化IP实现价值转化，更有小鹏汽车、孩子宝等品牌参与其中。品牌们通过参与数字藏品的发布，来提高品牌的潮流属性，连接公域和私域的运营。数字藏品能够把品牌的核心资产以数字的形式传递给消费者，从而与消费者产生更长远的联系，并给予消费者更多的品牌新鲜感。据悉，自京东灵稀数字藏品上线以来，为包括小鹏、兰蔻在内的30余家品牌商家发行超过50000份数字藏品，相关GMV提升超千万。“数字藏品+电商”的王炸组合，把更多的消费者带入了元宇宙的奇妙世界。03抖音、快手玩转元宇宙直播自2020年崛起，直播带货迅速攀至高峰，又在最高点转弯变道。现在，直播带货朝着更加正规、更加多元的方向不断前进。元宇宙和直播模式碰撞出了不一样的火花。在抖音、快手等短视频平台，联合虚拟IP直播或者虚拟形象直播的模式已经屡见不鲜。日前，抖音哇哦快闪店推出与二次元虚拟偶像默默酱合作的抖音夏日奇遇记活动，这是一场针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对。以国内第一个在东京漫展出道的默默酱作为夏日元气店长，抖音创造出了“缤纷游乐场”、“灵感衣帽间”、“趣玩数码站”等创新营销场景。活动期间，单场成交额破百万的好物直播间达135个，破千万的好物直播间达15个。此前，“会捉妖的美妆达人”的虚拟人柳夜熙也在抖音悄然走红，现在已经成为虚拟人赛道现象级IP。以品牌代言切入，柳夜熙已经走向了短剧垂类领域，抖音、快手双平台圈粉约一千万。快手则是面对虚拟人主播，推出虚拟人内容扶持计划。目前该计划已经吸引了狐璃璃、机灵小熊猫等众多虚拟人入驻快手，尤其是狐璃璃完成了粉丝量从0到100万的突破。在未来，虚拟人的想象力绝对不止于带货。现在，已经有大量虚拟人的成功清晰可见。04元宇宙，苏宁易购、国美转型的助推器国美、苏宁易购都是大家耳熟能详的传统家电连锁巨头，抱着变革与创新的决心，纷纷借力新浪潮开始线上化转型。选择元宇宙，国美和苏宁易购又踏入了同一条河流。日前，苏宁易购自有品牌苏宁宜品“五个农民”开启数字奶牛时代。苏宁宜品通过元初世界平台在虚拟牧场养殖数字奶牛，首批发售500头，每头售价599元。该活动采取数字藏品和实物绑定销售的玩法，即在实现确权、流转交易与产奶收益后，消费者可以在现实生活中收到真实的牛奶商品。与苏宁易购落地的营销活动相比，国美尚处于概念阶段。据媒体报道，国美已经将元宇宙作为最重要的发展策略。目前，国美正在积极招揽元宇宙相关人才，项目涉及元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、虚拟偶像、数字藏品等，非常广泛而多元。当传统零售模式遇上让年轻人直呼上头的元宇宙营销玩法，便犹如被注入了新鲜血液。老玩家讲出新故事，焕发出新的生机和活力。05奢侈品牌LV重现创始人的艺术之路奢侈品牌LV太会玩，它把品牌营销做到了极致。凭借超前的营销理念，LV在我国市场构建了非常年轻有活力的消费群体。这次，LV把创始人玩出了花样。围绕LV的创始人路易·威登先生的200周年诞辰，LV的这场营销具有非常明显的长尾效应。活动正式开启于去年8月，LV为创始人庆祝诞辰200周年，并发布元宇宙剧情类游戏。用户可以沉浸式体验创始人早年的创业经历，闯关以世界各大时尚之都为灵感的6个主题关卡。前段时间，这款游戏再次推出新版本，并加入了NFT奖励，将在游戏内陆续公布NFT抽取结果。此外，还邀请合作艺人向公众分享LV的品牌故事。以纪念创始人为名，通过让人身临其境的创业历程，LV把自己的品牌文化深深植入消费者的心灵，并通过NFT藏品再次加深品牌与消费者之间的联系。06阿迪达斯举办虚拟演唱会，引领行业风向进入Z时代，个性化和张扬自我成为消费者心理特征之一。直面当下的消费需求，阿迪达斯和消费者玩在了一起。今年5月份，阿迪达斯联合腾讯音乐娱乐集团旗下虚拟音乐节TMELAND，举办了一场“登陆OZ未来音乐会”。朴宰范和欧阳靖身着阿迪达斯服饰以虚拟形象进行了一场精彩的演唱会。用户可以通过小程序为自己“捏脸”，以虚拟形象进入演唱会现场，参与实时互动活动，当晚有130万名观众参与。在线上演唱会火爆的同时，虚拟演唱会也悄悄蔚然成风。演唱会作为年轻消费者最喜欢的娱乐活动之一，天然具有巨大的社交声量，通过虚拟空间的玩法可以完成品牌资产的迅速转化。07可口可乐乐创无界，探索全新的品牌语言新消费时代来临，饮料品牌多如牛毛，行业进入竞争空前激烈阶段。王牌选手可口可乐也在使出浑身解数，来吸引消费者的注意力。早在2月份，可口可乐推出了全球创意平台“乐创无界”。可口可乐后来基于此推出的“律动方块”、“星河漫步”等新品都与元宇宙深度绑定。例如，“律动方块”外观灵感来源于一款名叫“像素岛”的游戏。玩家可以在游戏里中体验“律动方块”城堡、逃生、竞赛和高塔的四大主题。用更新潮的设计为消费者带来更好的消费体验，传达更具时代特征的品牌语言，可口可乐为消费者打开了商品之外的另一扇大门。盘点以上案例我们可以发现，随着元宇宙热度的不断攀升，虚拟人、数字藏品、虚拟空间已经成为元宇宙营销的三大要素。拥抱元宇宙时代，消费者尤其是年轻消费者的购物兴趣正在重新被激发。来源：红商网
“融直播”电商高质量发展研讨会举行 业内聚焦行业规范发展
近年来，国内直播电商呈现迅猛发展态势，如何推动行业高质量发展成为业内关注的重点。9月9日，由《讽刺与幽默》报社、《生命时报》社主办的“融直播”电商高质量发展研讨会京举行，会上，行业相关部门、业界平台以及从业者代表就行业最新趋势共同探讨交流。《环球时报》社总经理吴天红表示，“十四五”期间我国电子商务产业高质量发展的关键阶段，直播电商正在经历从无序到规范、从广度到深度的质变，在此过程中，行业发展需要高质量的国民好品，给消费者以信心，给品牌以价值，同时也需要高水平的平台和机构依法合规，加强对网络主播的管理和约束。三者共同发力，才能让直播电商逐步进入规范化、专业化、高质量发展的新时代。国家广电总局发展研究中心主任祝燕南表示，行业主管部门要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，为电商发展创造良好的市场规矩，推动中国电商行业规范健康发展。“直播是讲好中国品牌故事的一个重要渠道，也是打造中国品牌的一个重要的抓手。”中国广告协会会长张国华认为，近年来，直播行业的迅速发展，内容和形式也在不断地丰富、充实，越来越多的角色带着新元素、新玩法加入进来，为这个行业增添了无限生机，也把中国品牌故事讲得更好。来源：金台资讯
山寨货和伪劣产品丛生的小家电市场 如何找回增长曲线？
近几年，电商和快递迅速发展让网购变得便利，更多人开始在网上购买家电产品，带动了小家电市场的高速增长。在以前，很少看到有人使用桌面加湿器、空气炸锅、养生壶之类的产品，但现在已经非常普遍，并逐渐进入到万千消费者的家中。大量小家电产品的出现，为消费者的生活带来极大便利，提高了生活的品质，在家中也能随时来一杯新鲜的果汁，或自己做一份热腾腾的炸鸡。疫情催生的“宅经济”更是给小家电市场添了一把火，带动各类产品销量的飞速增长。但是，这种趋势并未持续太久，经历了2020年短暂的爆发增长后，小家电市场在2021年突然出现严重下滑。奥维云网数据显示，2021年厨房小家电12个品类的零售总额为514亿元，同比下降14.1%；零售总量23744万台，同比下降13.5%。今年上半年，厨房小家电的零售额共计263.8亿元，同比下降4.9%，零售量11136万台，同比下降13.2%。按照目前的市场局势，下半年的销量、销售额可能会延续下滑趋势，小家电似乎已陷入到负增长的困局中。在网上买过小家电产品的朋友可能有过类似的体验，不同品牌相同类型的产品，其外观、功能往往都非常相似，连价格也很接近，让人不知道如何挑选。很多在网上看起来精致实用的产品，买回来会发现品质远不及预期。在极度内卷的小家电市场中，山寨模仿、粗制滥造的情况非常普遍，各大品牌想要推动小家电市场恢复增长，以上这些问题都亟待解决。小家电品牌的悲喜并不相同从奥维云网的数据中能发现，上半年小家电市场的表现已经算略有“好转”，零售额跌幅仅4.9%，相较于2021年两位数的下跌已收窄了很多，但仍未能改变量额双降的局面。结合苏泊尔、九阳、新宝股份等几家头部企业的营收情况进行分析，小家电市场的处境也没有大家想象中那么艰难，大品牌都活得挺好的，反倒是把很多小品牌给熬垮了。2022年上半年，苏泊尔总营收103.24亿元，同比下跌1.05%，归母净利润9.33亿元，同比增长7.77%。九阳上半年的营收为47.1亿元，同比下降0.7%，归母净利润3.46亿元，同比下降23.27%。小熊电器营收18.48亿元，同比增长13.15%，归母净利润1.48亿元，同比增长6.65%。而小家电代工龙头企业新宝股份在上半年也实现营收71.26亿元，同比增长7.26%，归母净利润4.86亿元，同比增长54.72%。苏泊尔和九阳上半年的营收与去年基本持平，行业下行并未对其造成太大的影响。但是，两家的利润均出现大幅下跌，一方面是因为小家电产品的成本上涨，利润空间减少；另一方面或许与产品的研发投入增加有关。两家品牌一直都主打线下市场，近几年电商网购的快速发展，它们也积极开拓线上渠道，并参与到直播电商热潮中。2020年疫情爆发时，很多线下门店都停摆，但两家并未因此受到太大的影响。目前，苏泊尔在线上小家电市场的份额已达到21.5%，居于行业第一。小熊家电一直主营线上渠道，在产品外观上也有自己的风格，逐渐发展成消费者心目中的“网红品牌”。在2020年疫情爆发时，其营收达到36.6亿元，同比增长36.16%。2021年小幅下跌1.46%至36.06亿元，今年上半年又迎来较大幅度增长。可见，占据了线上渠道优势确实给小熊电器的增长提供很大帮助，同时随着品牌知名度的提升，产品也在逐渐往高端化、精品道路发展，推动其营收和利润增长。新宝股份可能大家不太熟悉，作为小家电行业最大的代工企业，其合作品牌有飞利浦、松下、Delonghi、三星等，旗下也经营了东菱、摩飞、百胜图等几大品牌。虽然自有品牌的市场规模较小，但新宝股份在小家电行业的重要性却不可取代。其营收和利润的大幅增长，也反映了与其合作品牌的营收情况，整体上应该都呈正增长状态。头部品牌营收都并没有出现太大的跌幅，但整个市场的表现却呈下行趋势，那问题就可能出现小品牌的身上了。奥维云网数据显示，厨房小家电品牌的数量在2021年大约有1910个，但今年上半年只剩下1568个，减少了近600个。小品牌大幅减少，一方面是产品在市场中的竞争力不如，无法继续和大品牌相抗衡；另一方面是小品牌没有大品牌那么雄厚的资金承受成本上涨带来的压力，以往靠价格优势取胜的那一套走不太通了。小家电市场正在逐渐朝着头部化的趋势转变，头部几大品牌占据越来越大的市场份额，不断压缩小品牌的生存空间。市场看起来很残酷，但其实也是一个优胜劣汰的过程。未来一段时间，小家电市场可能会继续呈量额双降的态势，但不同品牌的悲喜真的完全不同。行业乱象该治一治了小家电市场想要有更好的发展空间，各种行业乱象真的需要好好治理一番。第一点肯定是产品同质化严重、山寨伪劣产品丛生的问题。在电商平台随便搜索一个“电煮锅”，瞬间找到几十个不同品牌的产品，价格从几十到几百。如果按照销量进行排列，会发现最热销的产品外观基本差不多，让人不免怀疑它们就是从同一家工厂里出来的。如果搜索榨汁机这类产品，同质化的情况会更为严重，大家长得都都差不多一个样，但价格可能相差几十块。部分产品可能会在选材用料上偷工减料以节省成本，先借此来形成价格优势。但是，这种对安全性要求比较高的家电，山寨伪劣产品太多，日常使用时安全隐患真的非常大。第二点应该是品质不佳造成的体验感下降问题。各大品牌之间存在激烈竞争关系，为了让自家产品比同行卖得更便宜，更具竞争力，部分品牌可能会在做工用料上略微缩水，就导致产品出现品质下降的情况。消费者的直观感受就是产品很廉价，不符合这个价位的表现，可能会拉低该品牌在消费者心中的地位。如今，大品牌也进入到拼价格、拼销量的误区中，把更多精力都放在打造“爆款”身上，这虽然能带动产品销量的增长，但长期来看并不利于品牌的发展和壮大。第三点，小雷认为部分产品所宣传的功能噱头大于实用性。某些品牌为了提高产品的竞争力，特地给产品打上智能家电的名号，但产品本身根本不智能。例如为加湿器增加App操控或语音控制功能，就宣传它是智能家电，但实际体验与普通加湿器并无任何差别，而消费者为了实现智能操控，可能需要专门下载App或购买智能音箱。类似的情况真的很多，在电风扇、电磁炉、榨汁机上增加屏幕显示或App连接控制，就宣称这是智能家电。但产品体验并未因此变得智能，无非就是强行制造卖点罢了。小雷觉得，智能化或许是小家电未来发展的方向之一，但强行智能化真的没必要，这反倒会消耗大家对智能家电的期待。苏泊尔、九阳等头部品牌还是应该把重心放在产品研发创新上，这更有助于提高品牌的实力和行业影响力。产品功能和品质比同行竞品更好，自然能获得更多消费者的信任，不愁没销量。在部分产品上形成核心竞争力或品牌专属的功能亮点，也能很大程度减少山寨、仿造产品的出现，避免某些小品牌借此进行牟利。即便是功能较为雷同的产品，大品牌仍可以发挥自身的财力上的优势，在外观或交互体验上进行更多的探索尝试，与其他竞品拉开差距，以此来提高品牌的调性。小家电市场已经陷入到一定的发展瓶颈，以前拼销量、拼价格的形式已经走不通，产品创新可能才是最直接有效的破局方式之一。小米的产品就一直坚持简约设计，有独属于自己的一种风格，更容易被消费者记住和认可。苏泊尔、九阳等老牌想要继续保持增长，或许也需要找到符合品牌的一种风格定位。来源：雷科技
让商家有“留量” 淘宝直播2.0做了哪些？
淘宝直播终于迈出了一大步，决定从内容价值着手，重回直播带货界的巅峰姿态。在刚刚过去的9月1日淘宝直播盛典上，淘宝直播2.0“新内容时代”正式发布，这是首次对外披露淘系内容化的具体实施路径，也是淘宝直播打通了各个淘内场域，为商家实质性增长带来新流量的新动作。简单理解，淘宝直播的这套升级方案，不止要带动商家生意增长，也要为商家解决如何将“流量”变“留量”的问题。作为资深电商平台，阿里巴巴在国内市场拥有10亿年度活跃消费者（AAC），庞大的数据背后，反应出的是真实存在的消费行为。对于淘宝直播而言，此次升级是对“从交易到消费”的迭代演变，对商家而言，则有了更加开放和稳定的增长势头。01淘宝直播2.0，为商家留住流量当流量红利的时代已经远去，电商平台们也清醒的意识到，将行业的经营重心从获取用户，转向留住用户。早在2016年，淘宝直播就成为商家的重要阵地。在电商大促的节点，直播更是成为天猫双11商家的标配，直播的内容形式与图文截然不同，更强调实时互动和流畅的观看体验，因此对内容的要求更高。淘宝直播2.0最大的变化正是以直播串联大淘系的全部消费场景。这次盛典也首次对外披露了淘系内容化的具体实施路径：首先是直播贯通各个场域，从单一向树状型转变，流量更丰富。换言之，淘宝直播将手淘平台上现有的首猜、逛逛、搜索、有好货等环节实现贯通，同时和点淘打通，范围更大，受益更广。并重新推出流量分配机制， 直播域会针对各个场景标准，形成统一的算法分发，给生态提供统一的成长路径以及内容指挥棒，并对首页的猜你喜欢进行全新改版，实现商品、视频、看点、直播的全屏的统一的展现，释放内容生态流量。站在商家角度，淘宝直播打通各环节，能够带来新流量；商家可以在不同动线的关键节点上做经营和营销（短直联动），最大程度触达消费者，提升经营产出。在电商竞争的留量时代，无论何种类型平台，其最终的诉求都是从决策到交易再到购买的闭环形成。因此淘宝直播2.0开始更加注重双轮启动增长。即以“内容种草-成交爆发”双轮驱动，助力商家和主播生意增长。通过鲜明人设+差异化直播场景，区别于其他传统直播内容，新增内容时长的赛道，为优质内容做好分发路径基础。举例来看，来自中国玩具礼品之都汕头澄海的女孩黄珊莹，从2020年开始入驻淘宝直播，主要售卖儿童玩具。黄珊莹发现这届父母在购买玩具上的痛点。“很多父母根本不知道怎么给孩子挑选玩具，即使买了，也不知道怎么用玩具和孩子互动。”因此，黄珊莹决定要在直播间“玩起来”，开始在直播间拼儿童拼图，玩益智磁力棒，而且要全力投入，让粉丝和用户都能看到玩具给孩子们带来的乐趣和价值。加上汕头玩具产业带的优势，给她的直播间带来价格优势，让她晋级成为2022年淘宝直播玩具播店TOP1，上半年直播成交突破3000万。今年以来，淘宝直播已经引入了不少具有IP号召力的内容型达人，比如抖音短视频达人“一栗小莎子”、微博母婴博主“年糕妈妈”等。而这与淘宝直播盛典上提出的“专业有趣的人带你买“的内容主张不谋而合，同时也说明，淘宝直播一直想要为商家带来不一样的主播成长路径。02全域电商再升级，给商家带来确定性自从2016年提出全域电商的概念后，淘系一直在做“全域”能力的全面升级。今年1月，阿里巴巴整合淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际、淘特、淘菜菜、1688等业务，组建阿里巴巴国内数字商业板块（CDC），同时对淘宝天猫在组织上进行融合，实现了整合淘系电商的深度“互联互通”，也提出“从交易到消费”战略的落地。“所谓“从交易到消费”，即不仅要关注用户来买什么，更要关注用户的消费决策在哪里发生，是否能在淘系闭环中完成。”阿里巴巴淘宝直播事业群总经理道放表示。如今，淘宝和天猫上活跃着900万的商家，其中GMV过亿商家数达到1000多家，覆盖的消费用户数已超10亿，其中年轻用户占比快速提升，另有700多个新品牌生意增长超过200%。面对如此庞大的供给需求市场，淘系电商全面打通直播域和店铺，不断提升私域运营工具，完善平台与品牌会员体系，帮助商家将“流量”变为“留量”。另外，结合行业趋势与品类蓝海挖掘、以及搜推热词等数据，来反馈给主播后台，支持他们进行内容创作，基于直播消费人群的特征，分时段、身份、场景进行数据分析，指导直播间错峰拉新引流。如果说过去的淘宝直播核心关注的是流量到成交的转化，而在淘宝直播2.0的升级下，“成交”和“内容”将成为双重指标。“内容好，转化高的直播间，都可以获得更多公域流量”。通过内容让没有明确购物需求的人可以在淘宝直播中留下来，获得更加专业和多元的购物建议，形成新的消费决策。过去一年，淘宝直播持续稳定增长，年成交超百万的直播间达到25000个，成交过千万且增速超过100%的品类达到334个；同时还创下“三高”，为品牌引导沉淀了1.2亿新会员，人均购买超20次的高复购率，日均ARPU值超过30元的高流量价值。亮眼的数据下，能够看到淘宝直播这片丰富的资源土壤，培育出了大批优秀的店主商家。比如业内火爆的美妆博主程十安，在抖音有粉丝两千多万，相当了解普通用户的痛点需求，去年11月10日晚上8点上线淘宝直播间，第一个小时销售额就突破350万，实现了非常好的销量成绩。作为唯一一个能为客户提供开放的用户技术以及多场景经营平台，淘系一直希望与多方共生长，培养更多“专业有趣”的人。为此，淘宝直播发布了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等四项面向不同梯队达人、主播、产业带商家的扶持政策，优秀内容创业者入淘，将得到行业绑定、佣金激励、专属流量等全方位支持。目标是，支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，培育100个粉丝超过百万的内容账号，在产业带孵化500个年成交过千万的标杆账号。这些对主播的扶持计划也在催生更多新人入局，让消费者有机会看到更多个性化主播，刺激新的消费需求。在竞争日趋同质化下、用户的价值主张越来越重要，值得一提的是，本次内容化并不是目标，而是成长的路径。淘系所做的便是用强内容的方式优化消费决策，提升消费需求和体验，做到从种草到消费全链路覆盖和服务，留住现有用户、盘活域内流量，从而为商家打造确定性的增长曲线，成为商家经营长期全盘生意的主阵地。“以前很多人对电商直播的印象是‘叫卖式’。我们已经明确淘宝内容化的新价值主张，就是‘专业有趣的人带你买’。”阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放在盛典上表示。这是淘宝直播的升级，也是淘系生态的战略部署，在流量稀缺的当下，与其被动等待，不如主动深耕存量提升用户体验，而淘宝直播已经率先走出这一步。来源：亿邦动力
深圳111家零售企业获电商扶持补助
深圳助企纾困“30条”指出，将支持符合条件的零售企业在电商平台开设店铺，以全力提振消费需求。日前，深圳市商务局就我市电子商务创新发展扶持计划（纾困政策－零售企业开设电商店铺补助项目）进行拟补助项目公示，共有111家企业获得了此次补助，总金额达到3633万元。此次补助被认为是深圳鼓励零售企业“开网店”的一大有力举措。记者梳理名单发现，深圳市欣盛电器、西昊家具（深圳）、影恩诗电子商务科技、周大福在线传媒、购机汇网络、华润万家、富安娜电子商务有限公司、全棉时代等企业位列其中。按照“30条”规定，此次电商创新发展扶持计划是按照企业的实际支出开店费用、运营费用、推广费用的10％给予补助，企业可获得最高不超过50万元的补助金额。来源：晨财经